
Hoje eu dei uma palestra aqui no Greenpeace sobre blogs e mídias sociais para um grupo de voluntários. Não sou especialista, mas como tenho blog e sou um dos maiores incentivadores para que o pessoal aqui também tenha (já convenci quatro!), me chamaram para falar. Pena que eu não tinha ainda lido a nova pesquisa da agência Universal McCann sobre o crescente uso de mídias sociais mundo afora.
Foram entrevistadas 17 mil pessoas em 29 países (a íntegra da pesquisa pode ser vista neste arquivo pdf) e descobriu-se que 78% dos usuários de internet hoje gostam de ler blogs e que 57% deles fazem parte de alguma rede social como Orkut, Facebook ou MySpace. E quem está numa dessas redes gosta de compartilhar fotos (55%) e tende a abrir um blog (31%). Na China, mesmo com toda a repressão, 70% dos usuários de internet escrevem num blog – são 42 milhões de blogueiros por lá. Para se ter uma idéia do tamanho disso, nos Estados Unidos, são ‘apenas’ 26 milhões.
Para efeito de comparação, no Brasil, segundo o Ibope, são cerca de 40 milhões de internautas e, desse total, 64% participa de redes sociais e 13% tem blogs.
Noves fora, quais são então as conclusões do relatório da McCann? Basicamente, o seguinte:
* O futuro do marketing é agir exatamente como você gostaria de ser percebido pelas outras pessoas, não apenas falar;
* Os internautas estão mais interessados em conteúdo e plataformas abertas e interconectados, e menos em portais;
* O consumo de mídia está se internacionalizando, limitado apenas pela barreira da língua, não de fronteiras;
* A comunicação (pessoal ou corporativa) deve envolver mídias sociais (blogs, redes sociais), que é onde os internautas passam a maior parte do tempo;
* É importante conferir a opinião que circula na blogosfera;
* É importante ter perfis nas mídias sociais para melhor comunicar seu conteúdo/produto/idéia.
Não à toa empresas têm pensado seriamente em investir numa nova profissão: a do mediador de mídias sociais. Esse é o futuro da comunicação. É bom estar ligado.